Terugblikkende vooruitblik; gelukkig 2014

Waar veel trendsetters en marketinggoeroes vooruitblikken met de trends van 2014, durven wij het vizier richting de toekomst even om te draaien, zodat we terug kunnen kijken naar 2013.

Content marketing vertalen naar de taal van de regio

In maart van dit jaar begonnen we in te spelen op de wereldwijde trend van content marketing. Dapper als wij zijn, willen wij met The Content Guys bedrijven helpen om de content marketing strategie op orde te brengen en klaar te stomen voor uitvoering. Waar de wereldwijde trend in de Randstad en bij grote bedrijven daarbuiten al zijn weg heeft gevonden, stuiten we in deze regio echter nog op veel verbaasde ogen. Content klinkt voor velen onbekend en marketing klinkt altijd duur. Waarom iets doen, wat onbekend duur is?

Wat de boer niet kent, vreet hij niet. In ons communicatieve leerproces ontdekken we dat content marketing een te “snel” woord is. Het nuchtere oosten wil het gewoon simpeler horen: “The Content Guys helpen je met jouw online communicatie. Wij onderhouden o.a. jouw Facebook en Twitter!” Facebook klinkt ineens een stuk bekender. Steeds meer bedrijven zitten op Facebook, weten ze. Ook concurrenten. “Dat willen we ook!”, aldus de klant.

Al snel komen we met die simpele vertaling binnen bij menig bedrijf in de regio. Eenmaal aan tafel kunnen we uitkomen bij de term content marketing. Alles wordt ineens veel duidelijker. Het kost dan ook tijd en geduld om ondernemers te overtuigen dat wij oplossingen bieden voor hun online vraagstukken. Deze regio vraagt simpelweg om een andere tone-of-voice en een “doe-maar-gewoon”-benadering. Met luisteren naar klant, de nodige communicatie aanpassingen doen, investeringen en geduld zijn we uitgekomen op de juiste benadering van onze doelgroepen. Het klinkt net als… content marketing.

2013: de online en offline groei van ons merk

Inmiddels zijn wij driekwart jaar verder en weten we door onze leerprocessen de juiste snaar te raken. Niet alleen hebben we nu de eerste klanten voor wie we de volledige online communicatie doen, inmiddels zijn we ook partner van een aantal communicatiebureaus die met name het online werk uitbesteden aan The Content Guys.

Met regelmaat tonen we offline ons gezicht bij vakgerelateerde meet-ups, hebben we succesvol geëxperimenteerd met een offline werkplek voor online creatieven tijdens ZwitsalLAB en rijden we rond in een autootje met logo’s van The Content Guys. Naast deze offline gezichtsherkenningen groeien we ook online in volgers op Twitter, likers op Facebook, lezers van ons blog en zijn we goed vindbaar geworden in Google. Dit is nog maar het begin.

2014: eigen website, verder bouwen op WordPress en nog meer content

In het nieuwe jaar zullen we vrij spoedig een nieuwe website lanceren. Ook een leermoment. Veel ondernemers die we spreken, verbazen zich namelijk dat ze op een Facebookpagina komen als ze onze url intypen. Om die verbazing weg te nemen, verwelkomen we de mensen vanaf 2014 op een nieuwe WordPress website. WordPress gaat tegelijkertijd een grotere rol spelen in onze online communicatie activiteiten. Met name bedrijven die van “scratch on” beginnen met hun online communicatie, gaan we ondersteunen met een goede website die we ontwikkelen in WordPress. De WordPress website vormt vervolgens samen met andere online communicatietools zoals social media en nieuwsbrieven, een spil in het content marketing web dat we voor bedrijven ontwikkelen.

In 2014 willen we aan de hand van nieuwe trends gekoppeld aan de werkelijke behoefte van de regio oplossingen blijven bieden voor online vraagstukken. We willen 2014 door blijven groeien en onze positie als online communicatiebureau met focus op content marketing in de regio versterken. Om die doelen te bereiken willen wij vooral blijven samenwerken met kundige, professionele en leuke partners in de regio. En samen doen, is samen delen.

Voordat 2014 echt gaat beginnen wensen wij iedereen een heel goed, gezond, gelukkig en succesvol 2014 toe.

Tot slot nog een paar interessante trends voor 2014:

• 10 socialmedia- en onlinemarketingtrends voor 2014
• Arnold Lubrun van Facebook over trends in 2014
• Content marketing in 2014: welke trends zien we?
• Content Marketing: 8 goede voornemens voor 2014
• Online marketing trends 2014

Facebook leest ongepubliceerde berichten voor onderzoek

Begin deze week liet Claartje Visser via de site 42bis.nl al inzien wat NU.nl vandaag wereldkundig maakt: Facebook bekijkt data van ongepubliceerde berichten. En dat mag volgens de voorwaarden van Facebook. Aangezien wij massaal akkoord gaan met die voorwaarden, moeten we er ook niet verbaasd over doen. Toch?

Facebook heeft bovendien een geldig excuus voor het lezen van ongepubliceerde data: Facebook wil graag het gedrag van gebruikers onderzoeken. Uiteindelijk wordt Facebook daar nog beter van en kunnen ze je nóg doelgerichter voorzien van relevant content. Lees: advertenties.

Resultaten van het onderzoek

Een paar bijzondere statistieken nemen we even kort door. Facebookgebruikers plaatsen 33% van al hun updates niet. Bij reacties op foto’s of updates houdt 13% zich in. Duidelijk is dus dat mensen eigen updates zwaarder wegen voorafgaand aan publicatie dan reacties op updates van anderen.

Maar liefst 71% van de Facebookgebruikers plaatsen minstens één update niet. De beslissing om een update niet te plaatsen gebeurt veelal last-minute. Vaak is een bericht dan al volledig getypt en dus leesbaar voor Facebook. Vooral mensen die moeten opletten met wat ze open en bloot zeggen, passen de vorm van zelfcensuur vaker toe.

Facebook deed dit onderzoek o.a. in de zomer van 2012 onder zo’n 4 miljoen gebruikers in Amerika en Groot-Britannië. Het tech-bedrijf laat zelf weten dat het niet inhoudelijk heeft gekeken naar de updates en dat alle leermomenten anoniem zijn verwerkt.

Wat betekent de ongepubliceerde data voor jouw profiel bij Facebook?

Eerlijk is eerlijk: als Facebook volgens de voorwaarden mag inlezen wat jij allemaal op hun platform doet, kunnen ze van jouw data een interessant profiel maken. Gezien hun agressieve verdienmodellen gaan ze daar dus ongetwijfeld iets mee doen. En met die mogelijkheid in gedachten zijn de kritische vragen die Claartje Visser stelt op 42bis.nl dan ook zeker interessant. Want wat als jij continu ontevreden berichten typt over jouw werkgever? Of als je met regelmaat scheldpartijen schrijft, maar besluit ze niet te publiceren? Welk profiel creëert Facebook rondom jouw online persoonlijkheid?

Facebook is geen uitzondering m.b.t. dataverzameling

Overigens is het de vraag of we dit écht opmerkelijk moeten vinden wat Facebook allemaal met onze data doet. Gmail onthoudt immers ook ongevraagd jouw bericht en maakt uit zichzelf een conceptbericht waar je altijd op terug kan vallen als je computer crasht of als je onverhoopt het toegepaste internetvenster gebruikt voor andere zoekopdrachten. Evenals dit WordPress-blog trouwens. Een back-up is reeds automatisch gemaakt.

Het idee dat je bericht bij Google of WordPress geparkeerd staat beschouwen we echter als handig, terwijl met name Google er geen geheim van maakt om met jouw data jouw profiel nog beter in kaart te brengen, zodat zoekresultaten nog beter inspelen op de persoon die jij online bent.

Allemaal data dus. Big data. Big business.

De groei en de kansen van Google+

Google had weer wat te melden. En in dat geval doen zij dat groots. Google vertelt o.a.  via hun eigen blog dat de Google+ community sneller groeit dan ze zelf ooit hadden durven voor te stellen: “faster than we ever could have imagined”! Op zijn Amerikaans klinkt het toch echt veel groter.

Ruim 2 miljoen Nederlanders heeft Google+

Google weet dat gelukkig ook echt aan te tonen. Meten is immers weten en dus zeggen de eigen cijfers van Google dat Google+ wereldwijd inmiddels meer dan 300 miljoen actieve gebruikers telt. Onder actieve gebruikers vallen de mensen die maandelijks inloggen en hun stream (tijdlijn) onder de loep nemen of zelfs iets plaatsen. Al met al telt Google+ nu meer dan 540 miljoen gebruikers wereldwijd en datzelfde aantal maakt dan ook indirect gebruik van het snelst groeiende social media platform.

In Nederland is het aantal Google+ gebruikers ruim 2 miljoen. Volgens onderzoeksbureau Newcom loggen daarvan zo’n 1 miljoen Nederlanders dagelijks in. Dat dit social media platform groeiende is bewijzen dus ook cijfers van anderen. Hier kan je dus iets mee: lees verder.

Google Hangouts optimaliseert zich tot ideale chat-app concurrent 

Google Hangouts, een chatapp die als verlengstuk van Google+ dient, kent ook de nodige optimalisaties. Want naast alleen chatten kan je Hangouts nu ook echt in gaan zetten als SMS-dienst. Naar ons idee niet echt heel nieuw, maar Google+ wil daar marketingtechnisch gezien meer uithalen en gaat daarom Hangouts meer inzetten als SMS-dienst. Met een dergelijke dienst wil Google gaan concurreren met Facebook Messenger en Whatsapp.

Met Hangouts kan je chatten via tekstberichten, locaties, foto’s en filmpjes delen, HD beeldgesprekken voeren met één of heel veel personen tegelijk en dat allemaal in één app. Deze functie moet langzaam maar zeker steeds meer aanhangers krijgen, waardoor de volgende stap naar rest van de Google+ communitydiensten een logische volgende stap lijkt.

Veel gratis diensten voor ondernemers en particulieren dankzij Google

Google geeft op dit moment veel weg. Binnen de eigen community kan je door de verbonden apps gebruik maken van diensten als Gmail, YouTube, Calendar, Drive, Hangouts enz. En dat allemaal met één Google-pagina als startpunt. Via Google+ kan je alles wat je doet bovendien nog eens delen en inspiratie van anderen blijven volgen.

Dit zijn slechts enkele voorbeelden wat Google voor de gebruikers van hun producten doet. Daarmee is nog niet uitgelegd wat Google met al dat gebruik doet ten behoeve van de eigen zoekmachine. Uiteindelijk draait het Google om de beste zoekmachine te zijn en blijven. En de data die wij delen, met name via hun diensten, zijn optimaal voer om het gezochte antwoord steeds perfecter op maat af te leveren. Jij verwacht immers van Google dat zij antwoord geven op jouw vragen. Met jouw profiel steeds beter in kaart, weet Google het meest passende antwoord dan ook veel beter op maat af te leveren.

Waarom Google+ belangrijk wordt is voor ondernemers

Voor bedrijven betekent dat het een steeds belangrijkere taak wordt om je content interessant en relevant te maken. SEO is daarbij niet onbelangrijk, maar wellicht nóg belangrijker is de vraag van de consument werkelijk goed te beantwoorden. Wie dat in de juiste bewoordingen doet, wordt door Google met een mooie plek in de ranking beloond.

Bovendien bevestigen de cijfers van Newcom de groei van Google+: 1 miljoen Nederlanders loggen dagelijks in. Google+ wordt dus ook steeds vaker door jouw klanten (zowel particulier als B2B) benut. Een goed moment om dus nu in te stappen en het meteen vanaf het begin goed te doen.

Breng jouw antwoord online onder de aandacht

Dit vergt een goed verhaal en een goede vertaler die de verhalen online vertelt. De specialisten van The Content Guys helpen je graag met jouw verhaal. Om dat zo goed mogelijk te doen, nodigen we je uit voor een vrijblijvend én inspirerend gesprek. Vertel ons jouw verhaal en wij vertellen jouw kansen via Google+ en andere social media. Samen brengen wij jouw verhaal online tot leven.

Bel: 055-5268875 of mail naar: info@thecontentguys.nl

Video is content: sfeerimpressie SMC055

Ook video is content. In dit blog gingen wij daar uitgebreid op in. Richard Brand van MoreBrand Media kan dat bevestigen. Met zijn filmbedrijf maakt hij met regelmaat bedrijfs- en informatiefilmpjes, maar ook sfeerimpressies van evenementen. Natuurlijk doet hij dat ook ten behoeve van de online marketing strategie van een organisatie. Video wordt immers uitstekend geïndexeerd door Google. Tja, en even los daarvan: beelden zeggen vaak meer dan 1000 woorden.

Niet heel toevallig dat contentmaker Brand dan ook aanwezig was bij de Social Media Club, waar hij de sprekers en de sfeer van de avond op een leuke manier wist vast te leggen. Klik op de onderstaande foto om het filmpje van SMC055 te bekijken.

Voor meer indrukken van de avond of voor meer informatie over de activiteiten van de Social Media Club Apeldoorn, kijk op: www.facebook.com/socialmediaclubapeldoorn

Het nieuwe logo van Yahoo!

Dit is hem dan: het nieuwe logo van Yahoo! Vorige maand kondigde Yahoo! deze verandering al groots aan. Het publiek werd gevraagd om mee te denken. En al dat denkwerk in combinatie met de creativiteit van de Yahoo!-vormgevers leidde tot dit resultaat.

Nieuwe koers, nieuw logo

Bij een nieuwe koers hoort ook een nieuw logo moet Yahoo! gedacht hebben. Sinds CEO Marissa Mayer de scepter zwaait, moet alles anders en dus ook het logo. In 2009 nam Yahoo! al afscheid van de felrode letters. Het enige wat nog van het originele logo in tact is gebleven, is het uitroepteken.

Het logo veranderen was een must bij de metamorfose die Yahoo! momenteel ondergaat, aldus CEO Mayer. Zo zegt ze zelf hierover: “Een nieuw logo past bij een hernieuwd gevoel van doelgerichtheid en vooruitgang. Terwijl het bedrijf zich snel ontwikkelt, moet het logo, de essentie van ons merk, dat ook doen!”

30 Days Of Change

De metamorfose was onderdeel van een heuse campagne: 30 Days Of Change. Dit charme-offensief moest de afgelopen maand meer duidelijkheid gaan geven over de koers die Yahoo! wil gaan varen. Mayer maakte eerder al duidelijk dat focus op mobiel haar grootste prioriteit heeft. Bij die prioriteit hoort een complete verbeterslag. Mayer liet er dan ook geen gras over groeien en liet afgelopen maanden apps als mail, nieuws en weer helemaal updaten. Ondertussen kocht ze allerlei extra kennis in die Yahoo! zelf niet (genoeg) in handen had.

Zo trok ze de portemonnee en kocht ze voor ruim 2 miljard dollar video-app Qwiki, foto-app Tumblr en nieuwsapp Summly. Ook investeerde ze veel geld in een update van de eigen foto-app Flickr.

Eén platform, meer mobiel, meer content

Al deze ontwikkelingen moeten leiden tot één sterk platform van Yahoo! gericht op de mobiele gebruiker. Het mag duidelijk zijn dat deze voormalige topvrouw van Google haar vorige werkgever en nu haar concurrent als voorbeeld in gedachte heeft.

Voor online- en content marketeers zijn de ontwikkelingen van Yahoo! in elk geval zeer interessant. Zeker gezien de ambities van Yahoo! om weer een grote speler te worden in de wereld van sociale netwerken. Volgens Mayer zelf wordt Yahoo! dan ook een belangrijk platform voor content.

Om het logo-verhaal nog even af te maken, volgt hieronder nog een filmpje. Met een prachtig liedje erbij. Wel even afkijken en -luisteren tot het einde: Yahoo-hoo!

Social media: van revolutie naar evolutie

Content marketing is helemaal in. We moeten er in deze regio nog even aan wennen, maar elders in het land is men al lang om. Met name grote bedrijven als Coca Cola, Red Bull en KLM doen al niet anders meer. En wat te denken van verzekeraar Centraal Beheer of de bouwmarkt Praxis. Content marketing is bij dat soort grote bedrijven al helemaal geïntegreerd in het algemene marketingbeleid. De meeste content verspreidt zich via social media.

Van revolutie naar evolutie

De social media revolutie heeft plaats gemaakt voor evolutie. Bijna iedereen in Nederland heeft wel een social media netwerk uitgekozen om online te communiceren. Waar de een het bescheiden en professioneel doet via LinkedIn, zet de andere zijn maaltijd op Twitter, Vine en Facebook. En met de smartphone in de hand is het nog nooit zo makkelijk geweest. We kunnen er bijna niet meer aan ontkomen.

Irritante like & win-acties en Twitter-moeheid

Toch lijkt er een soort schifting plaats te vinden. Op Facebook worden we doodgegooid met like & win-acties. Behoorlijk irritant. Tegelijkertijd wordt de ene na de andere advertentie ons onder ogen gedrukt. Eigen schuld, we vertellen immers zelf aan Facebook wat wij allemaal leuk vinden. Op Twitter zijn we ook aardig aan het filteren. We maken meer en meer onze nieuwstijdlijn met de tweets die we echt interessant vinden. Dat betekent dat we momenteel afscheid nemen van de Twitteraars die niks meer toevoegen aan onze interesse. Mensen die helemaal Twitter-moe zijn, maken vandaag de dag hun online magazine met Flipboard.

Ondertussen wordt er op basis van interesse ook steeds meer en meer een schifting gemaakt in de social media netwerken waartoe we graag willen behoren. Jongeren verlaten en masse Facebook en gaan verder op het kleine broertje Instagram. Ook Tumblr is razend populair onder jongeren. Mensen met oog voor plaatjes profileren hun interesses weer op Pinterest. Er komen dus steeds meer doelgroepjes die zich hebben verspreid over diverse sociale netwerken.

Een doelgroep worden doelgroepjes op diverse social media

Wat iedereen on- en offline kenmerkt, is dat iedereen verschillend is. En zo wil men ook benaderd worden. Dat vergt een gedegen onderzoek naar de online locaties van je doelgroep. Want waar zitten ze precies? Hoe laat zijn ze vaak actief? Over welk onderwerp zijn ze het best benaderbaar? Wat zijn hun behoeftes? Wie veel vragen stelt, komt tot steeds betere inzichten. Die ene doelgroep van vroeger bestaat niet meer, we moeten ons nu specifieker richten op meerdere doelgroepjes met meerdere interesses.

Waar zit jouw online doelgroep?

Om dat allemaal scherp te krijgen, moet je nu dus flink aan de slag. Online zoeken naar jouw doelgroepen en heel helder krijgen wat hun behoeftes zijn. Dat doe je door goed te observeren, maar ook door actief deel te nemen aan de online gesprekken. Ook jij mag dingen vragen en het antwoord krijg je nota bene van je eigen potentiële klant. Kansen dus om het heel goed te doen bij de mensen die sympathiseren met jouw product of dienst.

Eerste hulp bij online marketing: The Content Guys

Dat is dus content marketing. De juiste dingen zeggen aan de juiste doelgroep op het juiste moment via het juiste (social) mediakanaal. En dat is nog niet zo makkelijk gezegd als gedaan. Daarom vragen veel bedrijven hulp bij mensen zoals wij: The Content Guys. Want wij helpen graag jouw bedrijf of organisatie op weg in de wereld van online media.

Wil je ook een goede online connectie met jouw doelgroep? Mail of bel ons: 055-5268875

Deze infographic is samengesteld door Yellow Lemon Tree op basis van onderzoeksgegevens van o.a. Marketingfacts, ComScore en SocialBakers.com.

Yahoo! spendeert miljoenen aan Xobni

Yahoo! heeft weer iets gekocht. Dit keer mocht het zo’n € 70 miljoen euro kosten, maar dan is de app-ontwikkelaar Xobni dan ook echt van Yahoo!

Xobni is de ontwikkelaar van de leuke app Smartr Contacts, die het mogelijk maakt om extra gegevens toe te voegen aan je lijst met contactpersonen. Zo kan je bij het contact van een vriend, naast zijn nummer ook zijn Mail, Facebook en Twitter toevoegen. Daarmee kan je naast zijn gegevens ook meteen zien wat hem bezig houdt op social media. Smartr Contacts vertelt je dus eigenlijk alles over je vrienden in één app.

Op zich is de betreffende app voor content marketeers niet echt interessant. Zelfs niet interessant voor je internet marketing strategie. Waarom het dan toch de moeite waard is om dit te melden? Simpelweg omdat Yahoo! zich enorm beweegt op de internet markt. Door het opkopen van allerlei apps(ontwikkelaars) vergroten ze niet alleen hun bereik, maar kunnen ze met alle apps tezamen een beter social media netwerk creëren. Met een beetje geluk voor Yahoo! valt de hele puzzel binnenkort in elkaar en dan hebben wij als online marketeers er weer een serieuze werkverschaffer erbij. Maken we volop content voor een vernieuwd platform.

Met de dump van o.a. Altavista en Axis (mislukte concurrent van Chrome), maar ook de mega-aankoop van Tumblr voor 1,1 miljard dollar, is Yahoo! behoorlijk bezig met het creëren van reuring rondom het merk. Daarbij geeft het merk duidelijk signalen af dat ze wapens aan het verzamelen zijn om de slag met Facebook en Google aan te gaan. Yahoo! doet in elk geval in het nieuws weer helemaal mee. Wachten is tot de aanval op de rest daadwerkelijk wordt geopend, zoals Google(+) dan onlangs deed.

Wij gaan er alvast goed voor zitten.

Gerelateerde artikelen:

• Zoekmachine Altavista stopt
• Na Tumblr richt Yahoo! alle pijlen op Hulu

Zoekmachine Altavista stopt

Altavista stopt. En daarmee een stukje nostalgie in de wereld van de zoekmachines. Altavista was weliswaar niet de eerste, maar wel een van de grootste pioniers als het gaat om internet zoekmachines. Ooit waren ze de allergrootste en beste zoekmachine. Binnenkort is dat allemaal geschiedenis.

De zoekmachine die Yahoo glorie moest brengen

Over geschiedenis gesproken. Altavista vond in 1995 het levenslicht. Door mogelijke antwoorden te geven op de vragen van de zoekende internetter, werd de zoektocht van vele gebruikers een heel stuk makkelijker gemaakt. Zo precies als Google het vandaag de dag kan, was het bij lange na niet. Zet daar het tijdperk van toen en nu tegenover elkaar en je ontdekt dat er een wereld van verschil in zit, namelijk 18 jaar. Een eeuwigheid in internetland.

Altavista ging al snel samenwerken met Yahoo!, maar de zoekmachine verloor zijn roem en glorie voornamelijk nadat het later door Compaq werd opgekocht. Laatstgenoemde partij maakte in 1998 van Altavista een portaalsite. Dat overviel de gebruikers. Te nieuw en te innoverend. Ook trok Compaq de samenwerking met Yahoo! los. Dat deed beide partijen geen goed en de internet-bubble rond de eeuwwisseling evenmin. Na veel wisselingen van eigenaren kwam Altavista in 2003 definitief in handen van Yahoo!.

Twee studenten, een schuur en Google

Ondertussen waren twee studenten in een garage al flink aan de knutsel om een zoekmachine te bedenken die op zoek ging naar hét antwoord op de vraag van de zoeker. Een antwoord precies op van maat van het individu. Door die precisie en de chaos rondom Altavista en Yahoo! won de nieuwe zoekmachine snel terrein. Google was een feit.

De grote schoonmaak bij Yahoo

Yahoo!-CEO Marissa Mayer is na haar koopwoede (ze kocht o.a. Tumblr, lees meer in dit artikel), dus ook bezig met een grote schoonmaak. Met Altavista 10 jaar als een blok aan het been, besloot Mayer deze dienst en tal van anderen te stoppen. Naast Altavista stopt ook de dienst Axis. Dit was een mobiele browser die moest concurreren met Chrome. Dat project faalde drastisch. Wie nog een keertje zoeken wil met Altavista moet het nu doen. Op 8 juli gaat de site op zwart.

Gelukkig kan je nadien nog alles vinden en lezen over Altavista. Lang leve Google.

Google Kenniskaart: aan de slag met content

Google komt met Knowledge Graph, oftelwel de Google Kenniskaart. Alle trendwatchers en content marketeers in de wereld van online marketing hebben het erover. En dus laten wij ons uitgebreid informeren en inspireren. Onze opgedane ideeën delen we graag hardop.

Wat gaat Google Kenniskaart doen?

Het is heel simpel wat de Google Kenniskaart gaat doen. Het gaat alles nog beter vinden. Zegt Google en dus wij ook. Met een beetje geluk hoef je straks niet eens meer te klikken naar een website, maar laat Google direct de informatie zien aan de rechterzijde van de zoekresultaten. Ook in de mobiele variant komt Google met doelgerichte antwoorden op jouw zoekwensen.

Google filtert fijner en geeft betere suggesties

Google gaat in elk geval beter herkennen wat je vraagt. Zo kan het bijvoorbeeld zoekwoorden als Paris Hilton onderscheiden in een stad, persoon of hotel. Google filtert vanaf dat moment specifiek op het onderwerp dat jij aanklikt en ziet de rest als irrelevant. Wel zo fijn. Je zou op die manier veel sneller bij het antwoord moeten komen dat je omtrent dat onderwerp zoekt. Nog fijner.

Naast het filteren geeft Google ook meteen suggesties. Als je bijvoorbeeld op Vincent van Gogh zoekt, geeft het naast de zo relevant mogelijke informatie ook suggesties voor andere schilders en kunstenaars. Daarmee beantwoorden ze misschien wel een heel andere vraag die betrekking had op jouw zoektocht in de wereldwijde kunst.

De belangrijke rol van Google+

Google legt binnen zijn eigen netwerk steeds meer en betere verbindingen met relevante content. Zo komen filmpjes van broertje YouTube erg hoog in de zoekresultaten als het antwoord zich in de videocontent bevindt. Ook goede content dat via Google Places online wordt geplaatst, gaat Google beter indexeren. En niet voor niets  maakte Google+ onlangs 41 aanpassingen. Wat dit allemaal met je content marketing strategie doet, kan je teruglezen in een eerder blog van The Content Guys.

Google is dus bezig met een behoorlijke optimalisatieslag en daarbij vergeten ze hun core-business “de zoekmachine” dus absoluut niet. Sterker: alle optimalisaties zorgen ervoor dat contentmarketing nog belangrijker wordt dan het al was. Goed en relevant content is nodig om de vraag van de zoeker beter te beantwoorden en dus de zoekmachine van Google beter te bedienen.

Tijd om werk te maken van Google+ en YouTube

En omdat Google graag bij zijn kleine broertjes en zusjes kijkt, is er dus werk aan de winkel voor de content marketing afdeling. Tijd om werk te maken van o.a. je Google+ en YouTube account, want met relevante content wil je natuurlijk heel graag in beeld verschijnen als zoekresultaat van Google. Ook als bedrijf.

The Content Guys helpen je graag op weg: info@thecontentguys.nl.

Meer content door eigen Flipboard-variant van Facebook

Na de #hashtag-oorlog met Twitter en de video-oorlog van Instagram tegen Vine, gaat Facebook nu ook de strijd aan met het nieuwsplatform Flipboard.

Flipboard was Apple’s App of the Year

Flipboard werd door Apple in 2010 geëerd met de titel Apple’s iPad App of the Year. Men name op de iPad (of op een tablet) krijg je echt het gevoel door een magazine heen te flippen (bladeren). De pagina’s die je leest, kan je zelf samenstellen op basis van de door jouw aangegeven interesses. Deze samenvatting was even voor de mensen die nog niet bekend waren met Flipboard.

De informatie van het persoonlijke Flipboard-nieuws komt o.a. via Twitter, Facebook, NU.nl enz. binnen. Een reden voor veel van die sites om protest aan te tekenen bij Flipboard. De contentverschaffers waren nu eenmaal niet van Flipboard. Het bedrijf besloot vervolgens “royalty’s” te gaan betalen aan de websites waar informatie vandaan gehaald werd en zo was iedereen weer blij.

Weer een idee die Facebook zelf niet verzint

Waar Flipboard de zaken netjes afhandelde, kwam het oude gezegde “beter goed gejat dan slecht bedacht” bij Facebook juist weer bovendrijven. Na hasthtags en korte filmpjes, moest Facebook ook nu weer zo nodig een eigen Flipboard-variant namaken. Volgens Facebook zal de app niet veel afwijken van Flipboard en dus kan je je tevens afvragen, waarom Facebook het nu minder erg vindt om nieuws bij anderen te “lenen”. Vraag is wel of Facebook het op wat voor een manier dan ook zal gaan integreren met bestaande apps of dat het een app op zich wordt.

Een nieuwe app van Facebook biedt meer ruimte voor reclame

De ontwikkeling is wel weer een logisch gevolg. Facebook ziet grote kansen via deze app om nog meer reclame-uitingen te kunnen verkopen. Het beursgenoteerde bedrijf ziet altijd noodzaak in meer inkomsten. Dat het een succes kan worden, heeft Flipboard al bewezen. In mei telde Flipboard wereldwijd ruim 50 miljoen eigen “tijdschrift”-gebruikers en 6 miljard “flips” per maand.

Meer apps, meer contentmarketing

Wij als harde werkers in de contentmarketing hoeven er overigens niet rouwig om te zijn. Het nieuwe nieuwsplatform van Facebook biedt voor contentmarketeers, bedrijven en adverteerders ook weer heel veel nieuwe kansen. Dus… Wat klagen we nou?