Tag Archives: Spotify

De krant is koning dankzij Blendle

BlendleAfgelopen donderdag gaf De Wereld Draait Door bijna een kwartier gratis reclame aan Blendle. We hadden het bijna gemist, waar het niet dat na de uitzending op TV volop over dit merk werd nagepraat op Twitter. Nieuwsgierigen, waaronder wij, konden het dan ook niet laten om via de dwdd.vara.nl de uitzending terug te kijken. En zie daar… TV, social media, online terugkijken: het multichannel gedrag van een gemiddelde internetter in één alinea samengevat.

Modern gedrag door techniek waarvan laatstgenoemde alleen maar beter wordt. Het onderwerp waarover werd gesproken daarentegen, had een wat stoffiger imago: de krant. Maar het stof werd er al snel afgepoetst. Niet alleen dankzij Alexander Klöpping en zijn Blendle (verderop meer hierover), maar ook Philippe Remarque van de Volkskrant en Peter Vandermeersch van NRC waren enorm optimistisch over de toekomst die hun kranten te wachten stond.

Waar Wegener onlangs bekend maakte zo’n 400 man de laan uit te sturen, zei Remarque in DWDD dat de Volkskrant dit jaar is gegroeid op papier. Letterlijk dus: in oplage. Ook de tabletvariant van de krant heeft maar liefst 50.000 leden. Daarmee veegde Remarque alle stof die Van Nieuwkerk over de kranten gooide gedurende zijn intro van tafel. Vandermeersch kon groei eveneens bevestigen. Al staat NRC al enige tijd bekend om zijn journalistieke innovaties op internet.

BlendleBlendle dus, want daar ging het uiteindelijk allemaal om. Een app waar eigenlijk alle artikelen van kranten en tijdschriften bij elkaar komen. In hoofdlijnen, in teasers, maar nog net niet alles. Een beetje weggeven en de rest moet je kopen. Want wat je koopt, wil je weten. Het iTunes-effect of een beetje Spotify. Vergelijk het met iets wat je zelf herkent. In elk geval wordt alle kwalitatieve content van kranten en tijdschriften verzameld en hoef je niet langer de krant te kopen, maar alleen het artikel dat je wilt. Dat kan dus bijvoorbeeld een artikel zijn van de Volkskrant, dan weer de column van Youp of het interview met Messi in de VI.

Elk artikel krijgt zijn prijs variërend van zo’n 0,20 cent tot een kleine euro. Het kan maar zo zijn dat je voor 4 artikelen die je écht interessant vindt, dus al met al een € 1,50 betaalt. Als voordeel krijg je dus niet alle – voor jou – irrelevante informatie, het stuk wat je koopt is redactioneel sterker dan een snelle nieuwsflits en je hoeft er verder niet voor de deur uit. Je eigen krant / tijdschrift stel je dus samen met de artikelen die je wilt, wanneer je wilt, waar je wilt. Op deze manier wordt de lezer in zijn geheel bediend zoals het wenst anno nu.

BlendleBlendle wordt niet alleen voor de lezer interessant. Het biedt op deze manier ook kansen aan kranten en tijdschriften om langs deze weg  hun content te delen en daarmee de lezer tot zich te binden. Uiteindelijk zal de lezer zijn artikelen voor kleine bedragen blijven verzamelen en dan geldt: veel kleine bedragen maken ook één grote. En daardoor kunnen journalisten op hun beurt weer betaald worden voor kwalitatieve journalistiek.

Eigenlijk niets anders dan het verplaatsen van de verkoop via een gezamenlijke portal. Nog een bijkomend voordeel voor de gedrukte media is dat lezers ook hun artikel kunnen delen. Niet in detail, maar wel in hoofdlijnen. Via een social media als Facebook of Twitter kan de lezer het artikel delen, wat vaak op internet weer doelgericht gebeurt en dus krijg je ambassadeurs van interessante artikelen. Ineens krijgen de gedrukte media nieuwe kansen om digitaal onder ogen te komen van mensen, die de krant in eerste instantie niet hadden gekocht.

Veel bladen hebben al toegezegd mee te doen aan dit initiatief dat mede werd geïnitieerd door Alexander Klöpping. We moeten er nog wel heel even op wachten, want Blendle zit nog in de testfase. Je kan je al wel inschrijven, maar in deze testperiode moet je rekening houden met een wachtrij.

Als je het echt wilt weten, bekijk dan hier een gratis stukje content met het boeiende gesprek bij De Wereld Draaid Door.

The Content Guys - Maak fans van volgers

Advertisements

Bouwen aan sociale netwerken met fans: geven is het nieuwe kopen

Afgelopen donderdag 29 mei organiseerde Het Stimuleringsfonds voor de Pers een groots congres die de titel meekreeg: ‘Open de kassa!’ Het congres stond met name in het teken van digitale content en de vraag hoe je daarmee geld kan verdienen. Het congres was met name gericht op de pers, wat gezien de organisator logisch klinkt. Toch werd er genoeg verteld wat te relateren is aan andere branches.

EstaDe pijn bij de pers

Maar eerst nog even medialand. Onlangs maakte Wegener bekend wederom banen te moeten schrappen in verband met de tegenvallende advertentieverkoop. De slag naar het internet heeft Wegener zo goed als volledig gemist. Het had weliswaar niets met Wegener te maken, maar in dezelfde periode van het Wegener-nieuws deed het media-echtpaar Derk Sauer en Ellen Verbeek de uitspraak dat over 5 jaar nog amper papieren bladen en kranten zullen bestaan. Met de huidige stand van zaken bij Wegener en zo’n opmerking van kenners, zakt ongetwijfeld de moed in de schoenen.

Dit mediakoppel woont echter in Rusland en hebben daar in medialand veel macht. Op het congres lijken de zaken in medialand hier nog niet zo hard te lopen. Een van de gasten die aan de tand wordt gevoeld over zijn mediabeleid, zegt dat er in Nederland met papier nog altijd meer te verdienen valt dan online. Hem werd de stelling van Sauer en Verbeek weliswaar niet voorgelegd. Dus de stelligheid waarmee hij zijn waarheid verkondigde, trekken wij voor het gemak even niet in twijfel.

Drukwerk ingehaald door social media

Feit blijft echter wel dat alle bladen en magazines te kampen hebben met enorme terugloop in advertenties. Grote spelers als De Pers, de Gay Krant en vrouwenblad Esta (de laatste verschijnt 5 juli a.s.) werden daarom al gedwongen om te stoppen. Tja, zonder advertenties geen blad. Met prijsverhogingen geen lezers. Bovendien is het meeste nieuws op het internet in no-time te vergaren. Op Twitter misschien wel het snelst, vaak ook het meest onbetrouwbaar. Ondertussen zijn er ook al tal van apps zoals Flipboard die al nieuws met jouw interessegebied op maat in je handpalm samenvat. En Facebook doet dat zelfs ongevraagd.

Mensen zijn zeer gewillig om voor iets te betalen

Toch liggen er op internet ook kansen. Door iets te geven, lijken mensen te sympathiseren. Dat bewijzen andere mediabedrijven als YouTube, iTunes en Spotify. De games-sector plukt zeer vruchtbare vruchten uit de geven-is-kopen formule. Wie daarbij ook nog eens hoge kwaliteit geeft, kan rekenen op kopers. Gewillige kopers zelfs. De aanwezige pers-partijen durven kwetsbaar toe te geven, dat ze moeite hebben om die gewillige kopers hun product – content – te verleiden tot koop, terwijl ze uit onderzoeken kunnen opmaken dat klanten graag willen betalen voor meer verdieping en meer duidelijkheid m.b.t. actuele nieuwsonderwerpen.

Geven is het verleidingsmiddel om te kopen

Een trend in opkomst. Een trend die overigens ook kansen biedt op vele andere sectoren dan alleen die van media. Denk maar aan een klusbedrijf in jouw eigen gemeente. Als het bedrijf met een heel goed online beleid weet te vertellen welk merk verf het beste tot zijn recht komt als het gaat om je tuinhuisje – liefst nog door een persoonlijke tip op bv. Twitter –  ben je sneller geneigd bij die vakman je verf te gaan kopen. Zorg en kwaliteit loont.

KLMBouwen aan sociale netwerken met fans

Een belangrijke tip die op het congres door een van de aanwezigen werd gegeven, is dat men moet leren om een goed sociaal netwerk op te bouwen rondom een merk of product. En dit online sociale netwerk vervolgens heel goed te onderhouden. Goed online sociaal contact stimuleert mensen om fan te worden van jouw merk. En als fans zijn zij graag bereid om jouw content te delen. Een extreem goed voorbeeld van zo’n sociaal netwerk is Apple of dichter bij huis misschien wel KLM. De fans van laatstgenoemde deelde massaal de actuele advertentie die je hier rechts ziet en betrekking had op het verplaatste examen Frans. Geven is delen, delen is tevredenheid en tevredenheid leidt tot aankopen. Tegenover die aankopen stond een relatief goedkope reclame-campagne.

Individualisme betekent ook op maat bedienen

Mensen worden steeds individualistischer. Dat betekent dat je mensen meer op maat moet bedienen, dus ook meer persoonlijk contact vanuit jouw onderneming naar de klant toe. Offline en online. Een klant wordt namelijk niet alleen fan van een merk, maar is ook gevoelig voor de persoon achter het merk. Des te echter je bent, des te hechter de (online) vriendschap. Gevolg: meer ambassadeurs voor jouw merk, dus meer reclame en dus meer… Zie KLM.

Wat geeft The Content Guys

Hoe dan ook: er valt voor elke sector nog genoeg te winnen op het internet. Voor ons, maar ook voor jouw organisatie. Wat wij geven? The Content Guys geven je graag in een vrijblijvend gesprek inzicht in de online kansen van jouw organisatie  om vervolgens vanuit dat gesprek een prettige en succesvolle samenwerking op te bouwen. Ben je in voor een goed gesprek en koffie? Mail ons.

Lees hier meer over het congres ‘Content is kassa!’

Maak fans van volgers