Tag Archives: Vine

Nederlandse jongeren verlaten Facebook

Unlike - The Content GuysJongeren tussen de 16 en 19 verlaten massaal Facebook. Ook in Nederland. Dat blijkt uit cijfers van Global Web Index die onlangs werden gepubliceerd.

De helft van de Nederlandse jongeren verlaat Facebook

Op de vraag wie op Facebook zit, bevestigde 56% van de jongeren dit met een “ja”. Dit was in het eerste kwartaal van 2013 nog 76%. Een daling van 20% binnen een half jaar dus. Dit zijn weliswaar de cijfers gemeten over jongeren over de hele wereld, maar Global Web Index wist te melden dat de daling onder jongeren in Nederland het grootst is. Maar liefst 52% van de Nederlandse jongeren verliet afgelopen jaar Facebook.

Jongeren communiceren met de app die past bij hun identiteit

Naast pa en ma, zijn ook steeds meer opa’s en oma’s pottenkijker geworden op Facebook. Daar hebben de jongeren dus geen zin meer in. Bovendien zoeken jongeren steeds meer naar het communicatiemiddel dat het beste bij hun identiteit past. Middelen die goed scoren onder jongeren zijn o.a. Tumblr, Instragram en Whatsapp. Tumblr heeft daarvan nog het meest weg van een profielensite, bij de Instagram draait het vooral om het delen van foto’s of korte filmpjes. In die laatste categorie scoort Vine zelfs nog beter.

Whatsapp is momenteel verreweg het meest populaire chatprogramma. Daarnaast doet Twitter het nog altijd goed onder jongeren. Via Twitter blijven ze nog altijd via korte berichten met elkaar in contact, terwijl ze tegelijkertijd online meepraten met hun favoriete Tv-programma.

Twitter ChatFacebook ziet omzet desondanks stijgen

Echt last lijkt Facebook op dit moment nog niet te hebben van deze trend. Zo noteerde Facebook ruim 60% meer omzet dan een jaar eerder. Totaal praten we over ruim 2 miljard omzet voor het grootste social media platform van de wereld. Daarvan kwam 1,8 miljard dollar uit advertenties. De helft van de advertentie-omzet was weer te danken aan mobiele advertenties.

Desondanks baart de trend zorgen bij Facebook. Het platform is bij één van de doelgroepen al niet meer heilig. Who’s next?

Advertisements

Instagram vs. Vine: Instagram komt met concurrerende updates

Istagram ContentmarketingLekker dan… spendeerden we uren aan het ontdekken van Vine om met een relevante blog op de proppen te komen, komt Instagram een dag na publicatie met een update van hun app. Natuurlijk kon het niet uitblijven en dat het kwam had Facebook al wereldkundig gemaakt. Facebook – de grote baas van Instagram – kon het niet op zich laten zitten, dat concurrent Twitter met een superleuke nieuwe en razend populaire tool Vine de social media markt bestormde en traffic weghaalde bij de grootste aartsvijand. Nu was het moment.

De verschillen tussen Instagram en Vine

Donderdag lanceerde Instragram daarom concurrerende upgrades in de bestaande app en als je goed afkijkt bij je concurrent, kan je dingen altijd beter doen. Alhoewel… beter? Oordeel vooral zelf. Er zijn wat essentiële verschillen. Ten eerste is er een duidelijk tijdsverschil. Waar de filmpjes op Vine maximaal 6 seconden duren, mag dat van Instagram maar liefst 15 seconden duren.

Ook de bekende filters die je met Instagram al over de foto’s kon leggen, zijn toepasbaar op de filmpjes die je met deze app maakt. Ook kan je een beetje meer editor spelen, want bij Instagram is het wel mogelijk om je laatst genomen shot te wissen. Bij Vine is dat niet mogelijk. Bovendien kent Vine de beperking dat je alleen de filmpjes kunt delen via Facebook en Twitter, terwijl je van Instagram je de filmpjes ook via Tumblr, Flickr, FourSquare en per mail kunt delen. Daar tegenover staat dat je de filmpjes van Instagram niet kunt embedden.

Wat doet dit met de (content)marketing-strategie?

Dit zijn natuurlijk alleen technische voor- of nadelen. Wat doet het met de creativiteit? Hoe gaan marketeers dit medium inzetten ten behoeve van hun contentmarketing-strategie nu ze niet 6 maar 15 seconden beeldinformatie kunnen zenden? En hoe zullen gebruikers dat verschil in tijd gaan ervaren? Die 6 seconden leken immers “maar” 6 seconden en was dus zo voorbij. Gaan social media platformen Instagram integreren om meer reclame-inkomsten te genereren? En zitten wij als consumenten als gevolg daarvan dan nog wel te wachten op 15 seconden meer reclame?

We zullen het dus nog even moeten aankijken hoe zowel de social media platformen en de consumenten er mee om zal gaan. Tijd zal ons dus moeten leren wie deze strijd tussen Facebook en Twitter (Instagram en Vine), oftewel de strijd om de consument zal gaan winnen. Voorlopig kunnen we in elk geval flink creatief filmpjes maken. Een heerlijke uitdaging voor ons marketeers en creatieven.

Maak fans van volgers

Vine: in 6 seconden meer laten zien dan een tweet

Vine - The Content Guys

Vine wordt hét contentmarketing instrumentje van de komende tijd. Eerst even vertellen wat Vine is. Vine is een app waarbij gebruikers van de app met de camera van hun smartphone een kort filmpje maken. De maximale duur is 6 seconden. Vervolgens kan je dit fimpje uploaden via diverse social media waaronder Twitter (tevens eigenaar van Vine) en Facebook. Pas sinds deze maand is Vine ook te verkrijgen voor Android, al loopt het via Android nog niet soepel. Tot voor kort konden alleen iPhone-gebruikers er gebruik van maken.

Vine als marketingtool

De bekende band Daft Punk maakte onlangs fijntjes gebruik van deze 6-seconden service om hun nieuwe album onder de aandacht te krijgen. Succesvol overigens, want de maximale 6 seconden waren genoeg om de mensen te verleiden naar meer.

Vine - The Content Guys

En dat maakt Vine als marketingtool weer heel leuk. Vine is de ideale middenweg tussen een te korte non-visuele tweet en een te lange trailer op YouTube. Ten eerste heb je maar 6 seconden en dus weet je als bedrijf dat je bij voorbaat niet veel kunt zeggen. Dat betekent dat je creatief moet zijn en creatief maakt vaak weer catchy. Gaan we er even vanuit dat je goede professionele  en creatieve marketeers voor je hebt lopen.

Voor de gebruiker is Vine ook meteen ideaal, want als je dan toch een verkapt reclamefilmpje wilt zien, dan maar een Vine-video. In 6 seconden is alles over.

Vine zet aan tot creativiteit en betrokkenheid

Handig voor de marketeer is om te weten dat je de korte filmpjes ook tags mee kunt geven. Dat zorgt er met de juiste tags voor dat je meer gezien kan worden en je daarmee logischerwijs het bereik vergroot. Bovendien vinden zoekmachines tags ook altijd leuk. Goede ideeën hoeven natuurlijk niet van de marketeer zelf te komen. Bedrijven met duizenden fans kunnen juist ook alle fans vragen om zelf op de proppen te komen met hun filmpjes over jouw merk. Uiteindelijk is social media bedoeld om in contact te komen met je fans. Vine biedt mogelijkheden.

Vine speelt in op het hier en nu

En dan nog iets wat Vine een interessante marketingtool maakt. Het filmpje is snel en overal te uploaden en tevens via diverse social media kanalen te verspreiden. Gevolg: lekkere relevante informatie. Wie je filmpje pas 8 uur later ziet, is niet meer bij de tijd en heeft het moment gemist. Het hier en nu is dan ook niet beter vast te leggen dan met Vine. Evenementen spelen daar goed op in door op een dansfeest korte filmpjes online te posten, veelal met de teaser “kom snel, mis het niet” (verkoop). Ook steeds meer filmbedrijven gebruiken Vine als marketingtool.

Vine + Relevantie = Contentmarketing

Omdat naast taggen ook embedden mogelijk is, is Vine een ideaal reclamemiddeltje die helemaal in is en zeker nog even zo zal blijven. Vine is relevantie, relevantie is contentmarketing. Je hoeft Vine zeker iet te gebruiken als het niet bij je past, maar als je een flinke dosis creativiteit over hebt, overdenk dan zeker je kansen.

Maak fans van volgers